Lleida
se pone guapa, elegante y seductora
No se
trata de editar trípticos con fotos de máxima resolución
ni cuadernos de lujo que cuestan un dineral. Ni tan
solo, impresos con rutas y lugares muy bellos sobre el
papel aunque no tanto sobre la realidad. No. ¿Son
importantes y necesarios estos? Sí, sin ninguna clase de
dudas. Sin imágenes y sin contenidos demostrables no se
puede vender nada en la distancia en una feria o en una
convención. Pero para vender hay que tener un producto
competitivo en calidad, en servicio, en prestaciones y,
a poder ser, en originalidad. Todo lo demás, son cantos
celestiales o harina de otro costado.
No sé si
es una originalidad, por que ya en la región francesa de
la Loire Centre crearon una ruta de embellecimiento de
sus pueblos, pero hay que aplaudir el proyecto creado
por el Patronato de Turismo de la Diputación de Lleida,
de la mano de su nuevo director Àngel Vidal, de una Red
de Pueblos con Encanto de estas comarcas.
No hay
duda que Lleida es bella, que tiene cosas para
promocionarlas, para ponerlas en valor, pero esta
iniciativa impulsada por el propio patronato, la Cámara
de Comercio e Industria, la Federación de Hostelería y
las consejerías de Turismo y Política Territorial de la
Generalitat de Catalunya, debe asociarse a una identidad
y a una marca propia.
El
proyecto es ejemplar. Las características principales se
hacen sensibles con el patrimonio, el paisaje, las
tradiciones, la cultura popular…Las poblaciones habrán
de disponer de una buena señalización viaria, mobiliario
urbano adaptado al territorio, con zonas de aparcamiento
público, con carta de paisaje definida y carta de
colores aprobada por el municipio y con servicios
turísticos. Las bases también contemplan la
ornamentación, el alumbrado, el urbanismo y otros temas
relacionados con la recuperación patrimonial.
Lleida
hace, de esta manera, una apuesta de futuro que acomete
dos objetivos. Por una parte, la recuperación e
integración social de pueblos deprimidos y olvidados a
lo largo de la historia, y por otra, crear un producto
que puede y debe ser uno de los futuros iconos que su
turismo podrá vender internacionalmente en todas las
ferias.
Lleida se
pone guapa, elegante y seductora. No le faltarán
pretendientes.
Enric
Ribera Gabandé
E.mail:
[email protected]
www.rutasviajeras.com
www.gourmetvinos.com
www.lacuinadecatalunya.cat
Pie de foto: Aramunt, en el Pirineo
de Lleida.