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Visit London lanza una ambiciosa campaña de marketing


Comunicado de Prensa 

Incluye el primer anuncio televisivo de la historia de Londres

Londres, 13 de Octubre 2003; El organismo para la promoción turística de la ciudad de Londres, Visit London, acaba de lanzar una campaña de marketing valorada en 4 millones de libras esterlinas, orientada a atraer visitantes del Reino Unido y Europa a Londres. La campaña de seis meses de duración comenzará esta noche, con el primer anuncio publicitario televisivo de la historia para la capital.

La campaña publicitaria televisiva podrá verse en el Reino Unido durante un mes y comprende cuatro spots publicitarios centrados respectivamente en lugares de interés, museos de acceso gratuito, ambiente nocturno y teatro. El ex ministro Neil Hamilton y su esposa Christine protagonizan de forma humorística el anuncio sobre museos, haciendo hincapié en que Londres tiene más de 70 museos y galerías con acceso gratuito.

David Campbell, Director General de Visit London, comentó: “Se trata de una iniciativa muy importante para Visit London. Por primera vez disponemos de recursos para llevar a cabo una campaña promocional centrada en la imagen y que perfila claramente a Londres como destino con una selección única e inagotable de lugares de interés y actividades para realizar.

“La campaña, al igual que Londres, está enfocada a un público amplio, pero los diferentes anuncios se articulan en torno a algunas de las razones particulares por las que el público escoge a Londres como destino para sus viajes”.

La campaña publicitaria en televisión será complementada por una campaña en la prensa escrita británica, que comenzará también esta semana en 17 periódicos regionales. En diciembre de 2003 se lanzará una campaña similar en prensa escrita en los mercados clave dentro de Europa: 
Francia y Alemania. Además, en Francia, Alemania, Italia, y Bélgica se empleará una combinación de anuncios, promociones en radio y relaciones públicas, con el objetivo de comunicar los mensajes clave de la campaña e impulsar los viajes a Londres. En España se publicarán publireportajes en tres revistas dirigidas al Consumidor.


La campaña está financiada por el alcalde de Londres, Ken Livingstone, a través de la London Development Agency (LDA), y forma parte de un plan general para la promoción del turismo a través de Visit London, lanzado por el alcalde de la ciudad en 2002.

La campaña en Reino Unido y Europa es la continuación de la exitosa campaña “Totally London”, también financiada por el alcalde y la LDA, enfocada al público residente en Londres y el Sudeste del Reino Unido.

Comentó el Sr. Ken Livingstone: “Estos spots televisivos para Londres representan otro paso importante hacía la recuperación a largo plazo del turismo y marketing para Londres. Se basan sobre el éxito de las campañas Totally London” que significan un empuje inmediato para la industria cuando más lo necesita después de la guerra de Irak.”

Todos los anuncios publicitarios en televisión y prensa escrita llevarán la imagen de marca de “Totally London” y la campaña irá complementada por un amplio programa de relaciones públicas y promociones en colaboración con el sector profesional de viajes.

Uno de los objetivos clave de los anuncios publicitarios es impulsar el número de visitantes de la página web www.visitlondon.com. Esta página ha sido renovada recientemente para hacer más fácil su uso y desde ahora ofrece un nuevo servicio de reservas de hoteles que permite consultar disponibilidad online y garantiza el precio más económico. Todos los hoteles incluidos en el nuevo servicio de reservas han sido evaluados según criterios de calidad.

“En la página web www.visitlondon.com se incluirán periódicamente paquetes y ofertas que ofrecerán una motivación adicional para visitar Londres”, declaró Campbell.

El objetivo de las actividades en Europa es mostrar la cara menos conocida de Londres. Según un estudio de mercado realizado para Visit London, la mayoría del público conoce bien los monumentos y atracciones más famosos de la ciudad. Sin embargo pocos conocen los locales o lugares de visita obligada más actuales de Londres. La campaña pondrá de relieve el dinamismo y la vitalidad de la ciudad, descubriendo al público los aspectos menos habituales de Londres que la hace atractiva para todos los visitantes, tanto los que vienen por primera vez como los asiduos.

Más en concreto, los visitantes de Londres pueden disfrutar de una serie de nuevas atracciones, exposiciones, hoteles, restaurantes y acontecimientos. Entre ellos, podemos mencionar los siguientes:

· La posibilidad de colarse en una fiesta privada en Madame Tussauds.
· La primera exposición para el público de la vasta colección de arte del compositor Andrew Lloyd Webber y una exposición retrospectiva sobre Giorgio Armani en la Royal Academy of Arts.
· La exposición “Shakespeare’s Globe Exhibition”, una ocasión única para descubrir manuscritos, documentos y artefactos que ofrecen una visión del mundo del teatro de hace cuatro siglos.
· Ofertas especiales en diversos hoteles de Londres.
· Una amplia variedad de nuevos restaurantes, entre ellos el Krug Room en Dorchester, el nuevo restaurante de Marcus Wareing, Fleur, y 1802, el nuevo restaurante del Museo Docklands.
· Durante los meses de septiembre y octubre, Harrods presenta la Galería Halcyon, la colección de obras de arte a la venta más grande del Reino 
· Unido, con obras de artistas famosos como Warhol, Picasso, Dalí, Lowry y Rembrandt.
· Los visitantes pueden disfrutar de la exposición Ossie Clark en el Victoria & Albert Museum, la Semana de la Moda de Londres, el Fin de Semana de la Moda de Londres y el nuevo Museo de Moda y Textil.
· La Galería de Arte Barbican alberga una muestra sobre la obra del famoso arquitecto Daniel Likeskind, y una exposición sobre diseño gráfico británico.
· El Museo del Diseño ofrece las exposiciones sobre Flamino Bertoni, Hella Jongerius y Un Siglo de Sillas.
· El “Totally Londres Tour” con una serie de acontecimientos como la “City Showcase” y el Festival de South Bank y Bankside.

Nota :

- Visit London es el nuevo nombre para la Oficina de Turismo y Convenciones de Londres y fue introducido el 10 de Julio 2003. El papel de Visit London es el de encabezar la promoción de Londres como ciudad más excitante del mundo, dirigiéndose a los visitantes de ocio y negocio en el Reino Unido y en el extranjero como también en Londres mismo.
- Sr. David Campbell, Director General de Visit London, dirije Visit London desde el 9 de Junio 2003. Visit London está presidido por la Sra Tamara Ingram.
- La London Development Agency fue encargada por parte del alcalde de Londres de implementar el concepto de Visit London como su plan para el desarrollo turístico de la ciudad. 
- La campaña en televisión y prensa en Reino Unido, Francia y Alemania fue creada por AMV BBDO.

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