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Tenemos dos alas
Todo mensaje publicitario, para que sea efectivo, debe ser dirigido a los dos cerebros. Todos nosotros somos como una ave que tiene dos alas y que puede volar gracias a que tiene las dos. Si una falta, su vuelo ser� inseguro e incierto. Las alas para nosotros son los dos hemisferios cerebrales: en uno funciona la mente l�gico-racional-verbal; en el otro funciona la mente intuitiva, creadora y abstracta. Una mente comprende por palabras, la otra por im�genes.
Hay que hacer notar que las im�genes son m�s poderosas que las palabras. La mente intuitiva es m�s determinante en nuestras decisiones que la l�gica. La emoci�n profunda es m�s fuerte que la raz�n. Consid�relo al vender sus ideas a los dem�s.
Soy un admirador de la empresa Coca-Cola por la efectividad de su publicidad. Creo que podemos poner su ejemplo aqu�: esta publicidad adicional no va a aumentar sus ventas.
Pr�cticamente todas las personas cuando van a comprar una bebida gaseosa est�n pensando en la Coca-Cola: si la pedir�n o pedir�n otra, pero ah� est� la imagen de esa botella siempre presente. Su publicidad entrega un breve mensaje a la mente l�gica, por ejemplo: "la pausa que refresca". Y otra muy intensa hacia la mente intuitiva o abstracta: im�genes de personas j�venes, saludables y felices. Nuestra mente interior establece un fuerte enlace, sin que lo reflexionemos: est�n as� porque �beben Coca-Cola!
