¿Qué os impulsó a editar un e-mail magazine?
Juan
Luis y yo (Mariano Arnal) trabajamos en un Instituto de Enseñanzas
Medias; él es profesor de Matemáticas, y yo de Latín y Griego. Él,
que seguía los pasos de internet desde que se introdujo en España,
me propuso utilizar este medio para promocionar conocimientos; y yo,
que soñaba con editar algo tan poco comercial como las disquisiciones
sobre el léxico y no veía la manera de hacerlo, vi el cielo abierto
con este nuevo medio. Elegimos la edición diaria y el formato de
Almanaque, porque entendimos que la DOSIFICACIÓN era algo
fundamental. Y ahí estamos: en algo más de tres años que llevamos
en la red, hemos alcanzado el número 1046 del Almanaque general, y más
de un millón de Almanaques enviados en el 2001, con una tirada diaria global de 8.000
ejemplares. Hemos de significar que EL ALMANAQUE no sería lo que es,
sin las valiosas aportaciones de nuestros colaboradores.
¿Os
habéis planteado editar otro e-mail magazine?
Hasta el
momento estamos editando y distribuyendo a través de Melma 8 e-mail
magazines; como son El Almanaque completo en formato html y el de
texto, el de la Onomástica, Léxico, Medicina y Salud, Gastronomía
internacional, Humor, Poesía pero tenemos previsto seguir ampliando,
en la medida de nuestras fuerzas y ofrecer otros almanaques específicos
como el de resumen de la prensa diaria de opinión, el del ingenio,
otro sobre sicologia y desarrollo personal, etc.. Es nuestro
propósito
ofrecer a empresas e instituciones, a partir de nuestros materiales y
los que creásemos específicamente para ellos, la confección de
e-mail magazines a la medida. En este momento estamos elaborando un
proyecto de e-mail magazine diario para el Fórum de las Culturas que
se celebrará en Barcelona en el 2004.
¿Qué ventajas ves en los e-mail magazines que no tienen otras
publicaciones?
La edición diaria, que es nuestro caso, nos permite dosificar; y el
envío de la edición a los suscriptores, nos da una visión muy real
y muy viva del grado de interés por nuestras publicaciones. Nosotros
editamos en web y en e-mail magazine. Son dos formatos distintos para
dos clases distintas de usuarios. En la web, detrás de la edición
diaria de EL ALMANAQUE, hay una acumulación de más de 25.000
archivos, que Juan Luis, el webmaster, organiza en miniwebs, en
secciones y en monográficos que faciliten su manejo; todo ello
implementado con infinidad de sitios y recursos que ofrece la red, de
manera que hemos convertido nuestra web en un excelente portal
cultural. La prueba está en el índice de visitas: estamos en las
6.500 entradas diarias por la página principal (visitas a la edición
del Almanaque colgado diariamente en la web), más de 30.000 páginas
vistas . Y
sin embargo, el conjunto de e-mail magazines que editamos va por
delante, con un total de 7500 suscriptores.
¿Incorporáis
las sugerencias que os hacen los suscriptores?
¡Pobres de nosotros que no lo
hiciéramos! Editaríamos para nosotros solos. La verdad es que la
calidad de EL ALMANAQUE es un reflejo de la calidad de nuestros
suscriptores. Es una obviedad válida para cualquier publicación,
pero es preciso explicitarla. Nos dejamos llevar por ellos; estamos
muy atentos a sus demandas, a sus sugerencias y a sus críticas. Es
evidente que al diseñar un determinado perfil de publicación hemos
seleccionado a nuestros lectores; pero una vez que se han venido con
nosotros, procuramos serles fieles. La prueba de que vamos por buen
camino es que desde que estamos con Melma, todos los días aumenta el
número de nuestros suscriptores.
¿Estáis
contentos con los servicios de Melma?
Contentos no, contentísimos. Quien empieza desde cero con un servicio
de correo electrónico como el de Melma, no sabe lo que es mandar
correo. Nosotros estuvimos encallados en los mil envíos diarios (200
arriba, 200 abajo), porque no había manera de gestionar más envíos.
Era un trabajo de horas con tremendas dificultades. Hab-ía días que
de 25 suscripciones nuevas, sólo llegaban a hacerse efectivas 5.
Todos los días perdíamos suscriptores por las dificultades del
correo, y no había en la red empresas que nos solventasen el problema
sin costos. Cuando se cruzó Melma en nuestro camino, vimos el cielo
abierto. Superamos con mucho el millón de envíos los que nos ha
hecho Melma desde que nos gestiona el correo. Nosotros, con las
herramientas de que disponemos, no podíamos ni soñar en cifras así.
Barcelona Enero 2002.
Melma News : http://es.melma.com
