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Edición diaria. Año 1. Nº 46. Suscripción gratuita. EL ALMANAQUE es una publicación diaria que, a imagen y semejanza de los antiguos y clásicos almanaques, pretende que el usuario pueda arrancar de él una hoja cada dia para guardarla, enseñarla, comentarla, e incluso para regalarla.
Las cosas y sus nombres
DICIEMBRE
MIÉRCOLES - EL DÍA DE MERCURIO
Dios del Comercio. Negocios, dinero, inversiones, viajes...SANTA ADELAIDA
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¡HOLA! EDITORIAL
No nos queda más remedio que fiarnos los unos de los otros, porque si no, la vida se hace fastidiosa e impracticable. Hay quien cuenta con eso y vive sistemáticamente del engaño, de abusar de la confianza. Son grandes entidades en su quehacer diario; es la publicidad engañosa, que haberla, hayla; son los políticos tanto cuando hacen de partido, que es casi siempre, como cuando hacen de Administración. Pero no nos hemos de amargar por eso, hemos de hacer como las grandes empresas, que asumen que se les roba, y consideran que mientras el robo no supere el 10% del producto, son más caras las medidas de blindaje que el propio robo. No perdamos la alegría de vivir mientras no nos levanten la camisa de forma excesivamente deshonesta e insultante.Aquí tienes EL ALMANAQUE para lo bueno, que lo malo viene solo.
El banquero es un señorque nos presta el paraguas cuando hace sol
y nos lo reclama cuando empieza a llover.
Mark Twain
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ADELAIDA
Nombre germánico formado a partir del prefijo adhal (aparece también con la variante ethel). Con él se denomina una clase privilegiada de ciudadanos. Encierra la idea de nobleza y se encuentra en las lenguas teutónicas. A título de casualidad, porque no hay ningún tipo de relación entre las dos lenguas y culturas, hay que señalar que la palabra "adel" en árabe significa "equidad" y se aplica al hombre cuya honradez es perfecta. En Argelia los "adel" son testigos y notarios. Al tener también el significado de "justo", lo han adoptado como título varios príncipes y la mayor parte de los reyes de Visapur, antes de la conquista mongola.
Santa Adelaida nació el año 931. Hija de Rodolfo II , rey de Borgoña, fue reina de Italia y emperatriz de Alemania. En su disputa por el trono de Italia frente a Hugo, decidió casarse el año 947 con el hijo de éste, Lotario, que murió dos años más tarde, por lo que aprovechando este momento de debilidasd, Berenguer y su hijo Adalberto la desposeyeron de sus Estados y la encarcelaron en un castillo, del que consiguió fugarse (tenía a la sazón 18 años). Obtuvo refugio en Canosa, que fue inmediatamente sitiada. Desde allí escribió una carta a Otón I de Alemania ofreciéndole su mano y el reino de Italia. Acudió Otón a su llamada con un fuerte ejército, atravesó los Alpes (año 951), obligó a Berenguer a levantar el sitio de Canosa y lo destronó. Se apoderó de Pavía, donde casó con Adelaida, que entró triunfalmente en la ciudad. Tuvo con Otón (llamado el Grande) un hijo, Otón II que a la muerte de su padre en 973 le sucedió en el trono. El hijo de éste, Otón III reclamó la ayuda de su abuela Adelaida para ocupar la regencia durante su minoría de edad. Su regencia se distinguió no sólo por la sabiduría sino también por la bondad con que la ejerció. Fundó hospitales y otras instituciones de beneficencia y fue el amparo de los pobres. Cuando su nieto Otón III llegó a la mayoría de edad, Adelaida se retiró al monasterio de Selz (Alsacia) donde murió tan santamente como había vivido el 16 de diciembre del año 999. Se cumplen por tanto hoy exactamente 1000 años de su muerte. En toda Alemania, especialmente en Sajonia, es muy venerada la memoria de esta santa.
Como no podía ser menos, un número importante de reinas y princesas lucieron este bello nombre, tanto en Alemania como en Italia como en Francia. Lució con luz propia otra gran Adelaida, la hija primogénita de Luis XV de Francia, llamada Madame de France. Muy inteligente, influyó en la corte y en la política, sindo pocas las cosas que se movían sin su consentimiento.
También Adelaida es importante en geografía, siendo de destacar la bella ciudad de Australia así llamada. Fuerza, belleza, santidad, humanidad, nobleza e inteligencia en plenitud. Pueden estar orgullosas de su nombre las Adelaidas. ¡Felicidades!
LAS COSAS Y SUS NOMBRES NOMINA RERUM
LECHE PASCUALUna de las características importantes y positivas de algunas marcas es que incorporan el nombre común al nombre propio como parte integrante de la marca. Esto alarga el nombre, qué duda cabe, y hace su uso más difícil, lo que puede redundar en perjuicio de la propia marca. Todos los publicistas saben que lo ideal es una palabra bisílaba y llana. Por ello quienes han de tomar estas decisiones se lo tienen que pensar dos veces. No obstante, la experiencia nos demuestra que hasta cuatro sílabas los nombres se sostienen bien, y si lo que se resta a la sonoridad se le añade al significado, la transacción puede ser buena.
Los casos más paradigmáticos de incorporación del nombre común a la marca, son aquellos en que el propio nombre común con artículo determinado es el nombre de la marca, transmitiendo subliminarmente el mensaje de que el producto por antonomasia es el propio, y que los que llevan sobrenombre, son una especie de segundones. Es el caso de "La Caixa", "El Periódico", "EL ALMANAQUE".
En cuanto al nombre propio tiene un gran potencial semántico cuya explotación no se ha planteado la marca, que muy acertadamente ha sabido vender como exclusivas, características que no son distintivas, sino comunes a la mayoría de las marcas, y sobre todo ha sabido vender el mayor precio como un valor añadido, como una garantía de que por eso es mayor la calidad. ¡Si no fuese así no aguantarían ni dos meses!, piensa sensatamente el consumidor. Leche Pascual ha sabido ser singular (en el sector de los turrones hay uno que lleva muchos años anunciándose como "el más caro del mundo", y bien que le va) en el enfoque de su imagen y de su publicidad, y ha acertado de lleno. Es fácil vender perfumes o relojes o joyas insinuando que son muy caros. Pero vender leche diciendo expresamente que es más cara que las demás, eso ya tiene mérito.
Pero eso es algo contingente, que con seguridad cambiará, porque un día u otro las marcas competidoras le darán la batalla de la publicidad atacándole justamente en ese flanco, y el resultado de las guerras nunca se puede saber a priori. Por eso no estaría nada mal que la marca tomase conciencia del valor de su nombre, y antes de que se le agote el filón de la relación calidad - precio alto, haber asentado ya en la conciencia de los consumidores la relación calidad del nombre - calidad del producto.
Pascual es un nombre propio formado por el adjetivo derivado de Pascua. El potencial semántico, por tanto, y la asociación de ideas positivas relacionadas con el nombre, es enorme. Pocos nombres se pueden encontrar que en este aspecto den tanto de sí. Desde las dos mayores festividades de nuestro calendario (de hecho, tres), hasta los giros idiomáticos y los refranes que son la huella de lo profundo que ha calado esta palabra en la conciencia de los hablantes.
Estos mis cabellos, madre,
dos a dos me los lleva el aire.No sé qué pendencia es ésta
del aire con mis cabellos,
o si enamorado dellos
les hace regalo y fiesta;
de tal suerte los molesta
que cogidos al desgaire
dos a dos me los lleva el aire.Y si acaso los descojo,
luego el aire los maltrata,
también me los desbarata
cuando los entrezo y cojo;
ora sienta desto enojo,
ora lo lleve en donaire,
dos a dos me los lleva el aire.Anónimo
NO TODO LO QUE RELUCE ES ORONi es necesario que sea oro, para relucir. Ahora el lucir tiene entidad propia,
aunque todo eso que se luce sea puramente virtual
TU HORÓSCOPO HABLEMOS DE TI
ARIES¿Cómo te ves? ¿Cómo te ven? Eso es al fin y al cabo lo importante. Si naciste en el cielo de Aries y aceptas y te gusta que así sea, entrarás en el juego de la simbología zodiacal, de las profecías autocumplidas. Ya sabes, Aries es el Carnero, el macho poderoso y sabio del rebaño. El líder, el fuerte, el vigilante, el tenaz, tanto que llega a testa-duro. Son virtudes del Aries, y de ellas derivan muchas otras, que iluminan y dan valor a tu vida. Si te gusta que te vean como un/a auténtic@ Aries, procurarás que destaque la parte más brillante y más dura de tu temperamento, dejando a media luz y a medio gas las virtudes más apacibles, que caracterizan otros signos.
Augurios:
El día de Mercurio es el mejor para los negocios, los viajes, las aventuras, los nuevos proyectos.Es un buen día para embarcarse. Aprovecha, por tanto, y esos temas que tienes aplazados sine die, dales ya el empujón. Aprovecha que tienes los astros de tu parte. Lánzate. Tu propio empuje de ariete hará que caigan la mayoría de los obstáculos
ÁMATE Y HAZTE QUERER
Dale la vuelta al refrán que dice:"No hagas a los demás lo que no quieras para ti"
y plantéate esto otro:
"No te hagas a ti lo que no quieres para los demás".
Un déficit frecuente en las buenas personas
es el amor a sí mismas.
English: Places
- la oficina de correo = Post office
- el museo = Museum
- el banco = Bank
- la estación de policía; la comisaría de policía = Police station
- el hospital = Hospital
- la farmacia = Pharmacy, Chemists
- la tienda = Store, Shop
- el restaurante = Restaurant
- la escuela = School
- la iglesia = Church
- los baños, los sanitarios, los servicios = Restrooms
- la calle = Street
- la plaza = Square
- la montaña = Mountain
- la colina = Hill
- el valle = Valley
- el océano = Ocean
- el lago = Lake
- el río = River
- la piscina (la alberca) = Swimming Pool
- la torre = Tower
- el puente = Bridge
Si te gusta la polémica, te ofrecemos una cada día. Saca unas cuantas copias de LA ENCUESTILLA y repártelas entre aquellas personas con quienes te guste discutir. Que te la devuelvan cumplimentada como les parezca, y a partir de ahí tienes la polémica en marcha si es eso lo que quieres, o si lo prefieres, te limitas a contrastar tu opinión con la de esas otras personas.
1. La mayoría de los consumidores no tenemos medios ni tiempo para conocer la calidad de la mayoría de productos que consumimos. De manera que en fin de cuentas acaba siendo el precio la orientación más fiable; por eso suponemos que los productos que tienen mayor precio, son de mayor calidad, los que son menos caros, son menos buenos, y los que son baratos son malos de necesidad.
2. Si bien en líneas generales este criterio funciona, tod@s tenemos alguna experiencia en que este principio nos ha fallado, dejándonos tirad@s y además con cara de imbécil, sobre todo cuando hemos comparado con quien comprando el producto barato ha salido adelante gloriosamente. En los electrodomésticos ya suele ocurrir que el diseño más simple y por tanto el más barato sea el más fiable.
3. El engaño es más fácil desde el momento en que se sabe a ciencia cierta que a mayor publicidad, mayor venta; con lo que los productos que tienen garantizada la mayor venta no son los de mejor calidad, sino los de mejor publicidad. Con eso está garantizado que la relación calidad - precio es tanto más baja en los productos espléndidamente publicitados, cuanto mayor es el valor-añadido-publicidad que se compra con el producto.
4. Es inevitable que llegue el día en que se instale en las conciencias de los consumidores, como blindaje contra los abusos publicitarios de este género, la doctrina que subyace en el refrán "Dime de qué presumes, y te diré de qué careces". No sólo eso, sino que alguna firma que quiera presentarse como defensora del consumidor, entrará con fuerza en campañas de este género.
* Si tu respuesta es NS NC (No Sabe, No Contesta), no señales nada.
Si no estás de acuerdo en absoluto, si te parece una barbaridad, tacha los tres recuadros --------------
Si estás un poco de acuerdo, haz una cruz en un solo cuadro +
Si estás bastante de acuerdo, marca dos cuadros con una cruz + +
Si estás totalmente de acuerdo, marca los tres cuadros con una cruz + + +
** Si tienes algo que añadir, añádelo.
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CHISTES Un chiste cada dia para alegrarte el ánimo.
Llega el primer dia el catedratico de Fisica, y dice... - A ver, sale un avion de Madrid a las 14:27 horas destino Menorca,con una velocidad en el momento de despegar de 221 kilometros por hora. El viento es de 14 nudos direccion SE. Mi prima se llama Elena. Cuantos años tengo yo? Toda la clase empieza a murmurar y estan asi durante un buen rato sin saber que responder hasta que uno levanta la mano. - A ver tu lo sabes ya? - Si, 44. - Joder, muy bien. Como lo has sabido? - Bueno, es que tengo un primo que es medio gilipollas y tiene 22.
